原標(biāo)題：傳為抵消5G成本 iPhone12耳機(jī)和充電器都沒了

事件背景：iPhone 12系列取消耳機(jī)和充電器

2020年，蘋果在發(fā)布iPhone 12系列時宣布，為“抵消5G技術(shù)成本”，新機(jī)型將不再隨機(jī)附贈有線耳機(jī)（EarPods）和電源適配器（充電器），僅保留USB-C轉(zhuǎn)Lightning數(shù)據(jù)線。這一決策引發(fā)全球消費者和行業(yè)熱議，支持者認(rèn)為其推動環(huán)保，反對者則批評蘋果“變相漲價”。本文將從成本、環(huán)保、市場策略三重維度，解析這一決策背后的邏輯與影響。

一、成本驅(qū)動：5G升級下的利潤保衛(wèi)戰(zhàn)

1. 5G技術(shù)帶來的成本激增

• 硬件成本上升：
  iPhone 12系列首次支持Sub-6GHz和毫米波（mmWave）5G，需集成高通X55 5G基帶芯片、射頻前端模塊（RFEM）及更多天線，導(dǎo)致單臺成本增加約70-100美元（據(jù)TechInsights拆解數(shù)據(jù)）。

• 供應(yīng)鏈壓力：
  5G組件（如毫米波天線模組）良率較低，且初期需求集中，進(jìn)一步推高采購成本。例如，毫米波天線模組單價達(dá)15-20美元，是4G天線的3-4倍。

2. 取消配件的直接成本節(jié)省

• 耳機(jī)與充電器成本：

• EarPods有線耳機(jī)：蘋果官方售價29美元，批量采購成本約5-8美元；

• 20W電源適配器：官方售價19美元，批量采購成本約3-5美元。
  若按iPhone 12系列首年銷量8000萬臺計算，取消配件可為蘋果節(jié)省6.4-10.4億美元成本。

• 包裝與物流優(yōu)化：
  取消配件后，iPhone包裝體積縮小40%，單趟運輸可多裝載70%設(shè)備，降低物流成本約10%-15%。

二、環(huán)保敘事：蘋果的“綠色商業(yè)”雙贏策略

1. 環(huán)保形象的強(qiáng)化

• 碳減排目標(biāo)：
  蘋果宣稱，取消充電器和耳機(jī)可減少200萬噸碳排放（相當(dāng)于每年減少45萬輛汽車上路），助力其實現(xiàn)2030年碳中和目標(biāo)。

• 用戶教育：
  通過官網(wǎng)宣傳、發(fā)布會演講等渠道，蘋果將“減配”與環(huán)保綁定，引導(dǎo)消費者接受“為地球付費”的理念。例如，蘋果CEO庫克稱：“我們相信用戶已擁有耳機(jī)和充電器，重復(fù)利用是更可持續(xù)的選擇。”

2. 配件生態(tài)的閉環(huán)控制

• 推動MFi認(rèn)證配件銷售：
  取消附贈配件后，用戶需單獨購買耳機(jī)和充電器。蘋果通過MFi（Made for iPhone）認(rèn)證掌控配件市場，對第三方廠商收取授權(quán)費（每臺設(shè)備約2-3美元），并從官方配件銷售中獲取利潤。

• AirPods系列：2020年銷量達(dá)9000萬副，同比增長75%，成為蘋果增長最快的業(yè)務(wù)線之一；

• 20W充電器：官方售價19美元，第三方MFi認(rèn)證充電器價格普遍在15-25美元，蘋果仍可從中分成。

三、市場爭議：消費者反彈與行業(yè)跟風(fēng)

1. 消費者不滿與法律挑戰(zhàn)

• 價格未降反升：
  iPhone 12系列起售價699美元（與iPhone 11持平），但用戶需額外花費20-50美元購買配件，實際成本上升。巴西消費者保護(hù)機(jī)構(gòu)曾因“虛假環(huán)保”對蘋果罰款200萬美元，要求其恢復(fù)附贈充電器。

• 用戶體驗爭議：
  部分用戶抱怨，舊款充電器（5W）與新機(jī)不兼容（需單獨購買20W快充頭），且Lightning接口充電效率低于USB-C，引發(fā)“環(huán)保不便利”的批評。

2. 行業(yè)跟風(fēng)與標(biāo)準(zhǔn)化倒退

• 安卓陣營效仿：
  三星、小米、魅族等廠商陸續(xù)跟進(jìn)“減配”策略，但多采用“環(huán)保版+套裝版”差異化定價（如小米11取消充電器但降價300元，或提供“含充電器套裝”選項），緩解消費者抵觸情緒。

• 標(biāo)準(zhǔn)化受阻：
  蘋果堅持使用Lightning接口（而非行業(yè)通用的USB-C），導(dǎo)致用戶需額外購買轉(zhuǎn)接頭，加劇電子垃圾問題。歐盟曾提議統(tǒng)一充電接口，但遭蘋果反對，理由是“創(chuàng)新限制”。